• DAVID F. POLTRACK
  • GEORGE W. IVIE
  • MARK GREEN
  • RITA FERRO
  • OTAVIO BOCCHINO
  • DAVID F. POLTRACK

    DAVID POLTRACK
    Chief Research Officer, CBS Corporation
    President, CBS VISION

    David F. Poltrack es Jefe de Investigación de CBS Corporation y presidente de CBS VISION. Poltrack supervisa todas las operaciones de investigación en CBS. Él diseñó y dirige la TELEVISION CITY en el MGM GRAND, en Las Vegas, sede del Art Research Center de CBS.

    CBS VISION es una unidad de investigación que explora y busca insights sobre nuevas tecnologías, consumo de medios y valor de la publicidad en el mercado de medios.

    Ingresó a CBS en 1969 como Gerente de Servicios de Marketing, CBS Television Stations, Ventas Nacionales. Después de ocupar varias posiciones en las estaciones de televisión de CBS, en 1979 Poltrack fue nombrado Vicepresidente de Servicios de Marketing de la cadena de televisión CBS. En 1982, llegó a ser Vicepresidente de Investigación, CBS / Broadcast Group, y en 1988, asumió como Vicepresidente Senior de Planificación e Investigación, CBS / Broadcast Group. Fue ascendido a Vicepresidente Ejecutivo de Investigación y Planeación, CBS Television en 1994.

    Poltrack fue el presidente del Media Rating Council; administrador del comité ejecutivo del Instituto de Ciencias de Marketing; fue presidente del Market Research Council y en 2009 fue incluido en su Salón de la Fama, fue vicepresidente de la Advertising Research Council y miembro de la National Association of Television Arts and Sciences. Él es ex presidente y actual miembro del consejo de la Advertising Research Foundation, y un ex miembro de la junta directiva de la International Radio and Television Foundation (IRTF).

    Él ha ganado el Premio Jr. Hugh Malcolm Beville, ofrecido por la National Association of Broadcasters (NAB) y por la Broadcast Education Association como reconocimiento a las personas que han hecho contribuciones significativas en el diseño, uso o comprensión de la investigación de la audiencia de la radiodifusión.

    Como profesor adjunto en la Universidad de Nueva York, imparte cursos al nivel de graduación, tanto en la Stern School of Business como en la Steinhardt School of Education. También es profesor en la Graduate School of Business en la Universidad de Columbia, y es profesor visitante en la Cheung Kong Graduate School of Business, Pekín, China.

    Es el autor de Television Marketing: Network, Local, and Cable (McGraw-Hill). Sus artículos han sido publicados en revistas profesionales, incluyendo el Journal of Advertising Research, el Journal of Psychology and Marketing, y en la European Broadcasting Union Review.

    Él es graduado de la Universidad de Notre Dame (B.A., magna cum laude), y de la Universidad de Nueva York (M.B.A., Marketing).

  • GEORGE W. IVIE

    GEORGE W. IVIE
    CEO & Executive Director, Media Rating Council, Inc. - MRC

    George fue nombrado Director Ejecutivo y CEO del Media Rating Council, Inc. (MRC) en enero de 2000. El Sr. Ivie tiene más de 30 años de experiencia en auditoría, evaluación y consultoría para empresas de Investigación de Medios, con especialidad en tecnología de la información. Antes de su nombramiento como Director Ejecutivo, George fue el principal representante de EY y asesor del MRC, formando y dirigiendo un equipo exclusivo que llevó a cabo todas las auditorías del MRC e interactuó con la gerencia del MRC y las organizaciones miembros.

    George tiene un conocimiento profundo de las mejores prácticas de investigación y metodología, recolección de datos, procesamiento de información y operaciones de edición, controles internos y sistemas de información.

    Durante 2004 y 2005, Ivie testificó en dos audiencias del Senado de Estados Unidos relacionadas con la medición de la audiencia de la televisión y se reunió con muchos representantes del Congreso (incluyendo a numerosos Senadores, Miembros de la Cámara, entre otros) para discutir cuestiones relativas a la medición de los medios de comunicación y la función de supervisión de la industria del MRC. El Sr. Ivie también participó en una revisión de la Comisión Federal de Comercio (FTC) de las políticas y procedimientos del MRC, esta revisión culminó con una carta de la FTC de 2005, emitida al Congreso, que reafirmó el apoyo al proceso de autorregulación del MRC.

    Él también testificó ante el Comité de Supervisión y Reforma del Gobierno de Estados Unidos en 2009 relacionado con la medición de la audiencia por radio, así como también se reunió con numerosos organismos y funcionarios gubernamentales en ese momento. El presidente del Comité de la Cámara de los Estados Unidos también emitió una carta reafirmando la función de supervisión de la industria del MRC.

  • MARK GREEN

    MARK GREEN
    Chief Strategy Officer
    TV Vision Insights

    Después de obtener un B.S. de grado en matemáticas aplicadas, se desempeñó en investigación de medios y marketing, análisis y consumer insights, y eventualmente ocupó cargos de liderazgo global tanto en las principales agencias como en Nielsen.

    En 2014, decidió aprovechar su conocimiento y experiencia en Startups para transformar los medios de comunicación y marketing en engagement para el cliente en tiempo real. En Simulmedia, su misión era diseñar, construir y probar su capacidad de compra de rendimiento de la TV Closed Loop, centrándose en la televisión con objetivos de ventas específicos. Completado en 9 meses. En 4C como COO, su misión era escalar a la empresa de análisis y activación social y guiarla en el análisis de televisión y activación. Completado en 28 meses, quintuplicando sus ingresos.

    Ahora en TVision, su misión es hacer de su tecnología "ojos en televisión" la principal fuente para medir la atención de la televisión.

    A lo largo de su carrera, ha sido apasionado por crear soluciones de marketing que brinden a los clientes de Fortune 1000 la información procesable sobre el comportamiento del consumidor, permitiendo a las empresas tomar decisiones empresariales claras sobre el desarrollo de marcas, inversiones, desarrollo de nuevos productos y gestión de carteras.

    Al principio, Mark desarrolló una plataforma de optimización de medios que fue fundamental para conquistar el negocio de compras de la Agencia de Registros y se extendió por cuatro continentes. Antes de pasar a las Startups, desarrolló e implementó productos innovadores en análisis de marketing de fuente única, investigación de encuestas móviles y técnicas de orientación conductual.

  • RITA FERRO
  • OTAVIO BOCCHINO

    OTAVIO BOCCHINO
    Communication Intelligence

    Ha desarrollado su carrera de 33 años gracias a su interés por el negocio de la televisión y por su experiencia atendiendo a los mayores anunciantes del mercado publicitario en Brasil, México y Latinoamérica.

    Comenzó su actividad en publicidad en 1985 en Denison Publicidad, en 1986 pasó a trabajar en MPM Sao Paulo. En 1991 fue nombrado director de medios de Z+G Grey en Sao Paulo.

    En 1993 fue transferido a Grey México donde se desempeñó como director de medios para clientes internacionales.

    En 1995 pasó a ser Media Services Director America Latina en Mediacom, basada en Nueva York, manejando clientes en la región y trabajando en la expansión de la red.

    En 1999 pasó a ser Director Regional America Latina de Mediacom siendo responsable por toda la operación en la región.

    En 2002 cambió a Universal McCann como Executive Vice President Regional Director, donde fue responsable por la empresa en América Latina.

    En 2006 fundó Communication Intelligence, de la cual es actualmente presidente. La empresa basa sus actividades en consultoría de comunicación con enfoque en televisión abierta en América Latina.

  • DAVID F. POLTRACK
  • GEORGE W. IVIE
  • MARK GREEN
  • RITA FERRO
  • OTAVIO BOCCHINO
  • DAVID F. POLTRACK

    DAVID POLTRACK
    Chief Research Officer, CBS Corporation
    President, CBS VISION

    David F. Poltrack é chefe de pesquisa da CBS Corporation e presidente da CBS Vision. Poltrack supervisiona todas as operações de pesquisa na CBS. Ele projetou e dirige a TELEVISION CITY no MGM Grand, em Las Vegas, sede do Art Research Center de CBS.

    CBS VISION é uma unidade de pesquisa que explora e procura insights sobre as novas tecnologias, o consumo de mídia e o valor da publicidade no mercado de mídia.

    Ingressou na CBS em 1969 como gerente de serviços de marketing, CBS Television Stations, vendas nacionais. Depois de ocupar várias posições nas emissoras de televisão da CBS, em 1979 Poltrack foi nomeado vice-presidente de serviços de marketing para a rede de televisão CBS. Em 1982, ele tornou-se vice-presidente de pesquisa, CBS/Broadcast Group, e em 1988, ele assumiu como vice-presidente sênior de planejamento e pesquisa, CBS/Broadcast Group. Ele foi promovido a vice-presidente executivo de pesquisa e planejamento, CBS Television em 1994.

    Poltrack foi presidente do Media Rating Council; Administrador do Comitê Executivo do Instituto de ciência de marketing; Ele foi presidente do Market Research Council e em 2009 ele foi incluído no seu Hall da fama, ele foi vice-presidente do Advertising Research Council e um membro da National Association of Television Arts. Ele é um ex-presidente e membro do Advertising Research Foundation, e um membro do conselho da International Radio and Television Foundation (IRTF).

    Ele ganhou o Prêmio Jr. Hugh Malcolm Beville, oferecido pela National Association of Broadcasters (NAB) e pela Broadcast Education Association como reconhecimento de pessoas que fizeram contribuições significativas para o design, uso ou compreensão da Investigação da audiência e da radiodifusão.

    Como professor adjunto na Universidade de Nova Iorque, ele leciona no nível de pós-graduação, tanto na Stern School of Business como na Steinhardt School of Education. Ele também é professor na Graduate School of Business na Universidade de Columbia, e é visitante na Cheung Kong Graduate School of Business, Pequim, China.

    Ele é o autor de Television Marketing: Network, Local, and Cable (McGraw-Hill). Seus artigos foram publicados em revistas de negócios, incluindo a revista Journal of Advertising Research, o Journal of Psychology and Marketing, e European Broadcasting Union Review.

    Graduou-se na Universidade de Notre Dame (B.A., magna cum laude) e na Universidade de Nova Iorque (MBA, marketing).

  • GEORGE W. IVIE

    GEORGE W. IVIE
    CEO & Executive Director, Media Rating Council, Inc. - MRC

    George foi nomeado diretor executivo e CEO da Media Rating Council, Inc. (MRC) em janeiro de 2000. O Sr. Ivie tem mais de 30 anos de experiência em auditoria, avaliação e consultoria para empresas de pesquisa de mídia, especializada em tecnologia da informação. Antes de sua nomeação como diretor executivo, George foi o principal representante do EY e assessor do MRC, formando e gerenciando uma equipe exclusiva que realizou todas as auditorias do MRC e interagiu com a gestão do MRC e organizações membros.

    George tem um conhecimento profundo das melhores práticas em pesquisa e metodologia, coleta de dados, processamento de informações e operações de edição, controles internos e sistemas de informação.

    Durante 2004 e 2005, Ivie testemunhou em duas audiências do Senado dos EUA relacionadas com a medição da audiência televisiva e reuniu-se com muitos representantes do Congresso (incluindo numerosos senadores, membros da câmara, entre outros) para discutir questões relacionadas com a medição da mídia e função de supervisão da indústria do MRC. O Sr. Ivie também participou de uma revisão da Comissão Federal de comércio (FTC) de políticas e procedimentos do MRC, esta revisão culminou com uma carta de 2005 da FTC emitida ao Congresso, que reafirmou o apoio ao processo de auto regulação do MRC.

    Ele também testemunhou ao Comitê de Supervisão y Reforma do governo dos EUA em 2009, relacionado com a medição da audiência de rádio, bem como também reunião com numerosos funcionários do governo e agências governamentais na época. O Presidente do Comitê da casa dos Estados Unidos também emitiu uma carta reafirmando a função de supervisão da indústria do MRC.

  • MARK GREEN

    MARK GREEN
    Chief Strategy Officer
    TVision Insights

    Depois de receber um BS (Bachelor of Science) em matemática aplicada, trabalhou em mídia e pesquisa de marketing, análise e consumer insights, eventualmente, mantendo os papéis de liderança global nas principais agências e Nielsen.

    Em 2014, decidiu aproveitar o seu conhecimento e experiência em startups para transformar mídia e marketing para o engajamento do cliente em tempo real. Em Simulmedia, sua missão era projetar, construir, e pilotar sua Closed Loop TV, para entregar objetivos específicos das vendas. Concluído em 9 meses. Na 4C como COO, sua missão era escalar a empresa de análise social e de ativação e guiá-la na análise de televisão e ativação. Concluída em 28 meses, quintuplicando suas receitas.

    Agora em TVision, sua missão é fazer sua tecnologia "olhos na televisão" a fonte principal para medir a atenção da televisão.

    Ao longo da sua carreira, ele tem sido apaixonado por criar soluções de marketing que forneçam aos clientes de Fortune 1.000 com informações acionáveis sobre o comportamento do consumidor permitindo às empresas tomar decisões empresariais esclarecidas em torno de branding, investimentos, novos desenvolvimento de produtos e gestão de portfólios.

    No início, Mark desenvolveu uma plataforma de otimização de mídia que foi fundamental para ganhar os negócios de compra da Agência de registro e se lançou em quatro continentes. Antes de passar para startups, desenvolveu e implementou produtos inovadores em análises de marketing de fonte única, pesquisa de enquetes móveis e técnicas de segmentação comportamental.

  • RITA FERRO
  • OTAVIO BOCCHINO

    OTAVIO BOCCHINO
    Communication Intelligence

    Ha desarrollado su carrera de 33 años gracias a su interés por el negocio de la televisión y por su experiencia atendiendo a los mayores anunciantes del mercado publicitario en Brasil, México y Latinoamérica.

    Comenzó su actividad en publicidad en 1985 en Denison Publicidad, en 1986 pasó a trabajar en MPM Sao Paulo. En 1991 fue nombrado director de medios de Z+G Grey en Sao Paulo.

    En 1993 fue transferido a Grey México donde se desempeñó como director de medios para clientes internacionales.

    En 1995 pasó a ser Media Services Director America Latina en Mediacom, basada en Nueva York, manejando clientes en la región y trabajando en la expansión de la red.

    En 1999 pasó a ser Director Regional America Latina de Mediacom siendo responsable por toda la operación en la región.

    En 2002 cambió a Universal McCann como Executive Vice President Regional Director, donde fue responsable por la empresa en América Latina.

    En 2006 fundó Communication Intelligence, de la cual es actualmente presidente. La empresa basa sus actividades en consultoría de comunicación con enfoque en televisión abierta en América Latina.

 

  • DAVID F. POLTRACK
  • GEORGE W. IVIE
  • RITA FERRO
  • MARK GREEN
  • OTAVIO BOCCHINO
  • DAVID F. POLTRACK

    DAVID POLTRACK
    Chief Research Officer, CBS Corporation
    President, CBS VISION

    David F. Poltrack is Chief Research Officer, CBS Corporation and President of CBS VISION. Poltrack oversees all research operations at CBS encompassing audience measurement, market research, program testing, advertising research, and monitoring of the national and international video marketplace.

    He designed and oversees CBS TELEVISION CITY at the MGM GRAND, Las Vegas, CBS’ state of the art Research Center. CBS VISION is a research unit exploring and offering insight on emerging technologies, media consumption patterns, and advertising value in the media marketplace.

    Poltrack is past chairman of the Media Rating Council; chairman of the executive committee, Marketing Science Institute; past president, Market Research Council and in 2009 was inducted into their Hall of Fame; current chairman of the board for the Advertising Research Foundation; in 2014 he was inducted into the B&C Hall of Fame.

     

  • GEORGE W. IVIE

    GEORGE W. IVIE
    CEO & Executive Director, Media
    Rating Council, Inc. - MRC

    George was appointed Executive Director and CEO of the Media Rating Council, Inc. (MRC) in January 2000. Mr. Ivie’s background includes over 30 years of experience in auditing, evaluating and consulting for Media Research businesses, with a specialty in information technology. Prior to his appointment to Executive Director, George was EY’s lead representative and advisor to the MRC, forming and leading a dedicated team that conducted all MRC audits and interacted with MRC management and member organizations.

    George has a thorough knowledge of research best practices and methodology, data collection, information processing and editing operations, internal controls and reporting systems.

    During 2004 and 2005, Mr. Ivie testified at two U.S. Senate hearings related to audience measurement of television and met with many congressional representatives (including numerous Senators, House Members and/or their staffs; the Black, Hispanic and Asian Caucuses; the Senate and House Commerce Committees, and the Senate and House Judiciary Committees) to discuss media measurement issues and the MRC’s Industry-oversight role. Mr. Ivie also participated in a Federal Trade Commission (FTC) review of MRC policies and procedures, including facilitating the Commission’s review of an example audit; this review culminated with a 2005 FTC letter, issued to Congress, which re-affirmed support for the MRC self-regulatory process.

     

  • RITA FERRO
  • MARK GREEN

    MARK GREEN
    Chief Strategy Officer
    TV Vision Insights

    After earning a B.S. in applied mathematics, he went into media and marketing research, analytics and consumer insights, eventually holding global leadership roles at both major Agencies and Nielsen.

    In 2014, he decided to leverage his knowledge and experience at Startups to transform media and marketing to real-time customer engagement. At Simulmedia, his mission was to design, build, and pilot their Closed Loop TV performance buying capability, targeting television to deliver specific sales goals. Completed in 9 months. At 4C as COO, his mission was to scale the social analytics and activation company and guide it into television analytics and activation. Completed in 28 months, quintupling its revenues.

    Now at TVision, his mission is to make its “eyes on television” technology the primary source for measuring for television attention.

    Throughout his career, he has been passionate about creating marketing solutions that provide Fortune 1,000 clients with actionable information on consumer behavior enabling companies to make enlightened business decisions around branding, investments, new product development, and portfolio management.

    Early on Mark developed a media optimization platform that was instrumental in winning Agency of Record buying business and rolled out across four continents. Before moving into Startups, he developed and implemented innovative products in single source marketing analytics, mobile survey research, and behavioral targeting techniques.

  • OTAVIO BOCCHINO

    OTAVIO BOCCHINO
    Communication Intelligence

    He has developed his career of 33 years thanks to his interest in the television business and his experience serving the largest advertisers in the advertising market in Brazil, Mexico and Latin America.

    He began his activity in advertising in 1985 at Denison Publicidad, after that he was appointed Media Director of Z + G Grey in Sao Paulo, 2 years later he was transferred to Grey Mexico where he was media director for international clients.

    In 1995 he became Media Services Director Latin America in Mediacom, based in New York, managing clients in the region and working on network expansion.

    In 1999 he became Regional Director of Latin America at Mediacom where he was responsible for the entire operation in the region.

    In 2002 he moved to Universal McCann as Executive Vice President Regional Director, where he was responsible for the company in Latin America.

    In 2006 he founded Communication Intelligence, of which he is currently president. The company bases its activities in communication consultancy with focus on broadcast television and its platforms in Latin America. Today he is also the CEO of Centro Internacional Television Abierta.